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胡安·帝滋波爾坎（Juan·valdez）咖啡是哥倫比亞國家咖啡生產者協會（FNC）的官方品牌，是哥倫比亞咖啡的代表。1960年，FNC創建了Juan valdez 的人物形象，并推行全球品牌戰略。在哥倫比亞和其他美洲國家，Juan valdez 品牌作為世界上最好的咖啡之一為人們所熟知。
世紀六十年代初，哥倫比亞咖啡生產者協會制定了將哥倫比亞咖啡與其他產地咖啡加以區分的戰略，于是便需要向消費者解釋我們咖啡的不同之處。在這樣的背景下創造出胡安·帝滋，他向全世界的消費者介紹了咖啡艱苦的手工生產過程，以及為生產出高品質咖啡所需要付出的辛勞。由此而誕生的胡安·帝滋象征并代表了五十多萬（500,000）以種植和生產咖啡為生的哥倫比亞咖啡種植者及小生產商。
胡安·帝滋波爾坎（Juan·valdez）原產地咖啡顧名思義是單一原產地命名的咖啡，選自哥倫比亞特定的產區。每款咖啡都以咖啡種植區命名，能夠充分代表該產區咖啡獨一無二的特點。每種產品所呈現的口感都是與眾不同的，目的是滿足某種特定的消費群體的特殊口味。在哥倫比亞，大街小巷都能看到胡安的存在，胡安已經是人們的生活不可缺少的一部分。
味道純正：富含營養的火山灰土壤、小莊園種植、全手工采摘保證了咖啡的品質
新鮮度高：在不同時期不同種類的咖啡相繼成熟，全年都有新鮮的咖啡供應
品種多樣：不同的海拔和緯度形成了咖啡的多樣性，哥倫比亞是世界第三大咖啡生產國
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