什么是醫(yī)療保健品牌重塑？

北京商標(biāo)設(shè)計(jì)公司認(rèn)為醫(yī)療保健品牌重塑是重塑醫(yī)療保健公司的看法的過程。醫(yī)療保健品牌重塑可以包括重新想象從醫(yī)療保健品牌的名稱和標(biāo)語到其徽標(biāo)和視覺標(biāo)識(shí)，再到其網(wǎng)站和營銷資產(chǎn)的一切。最好的醫(yī)療保健品牌重塑始于對(duì)當(dāng)前品牌認(rèn)知的品牌研究——包括內(nèi)部和外部利益相關(guān)者。

來自研究的數(shù)據(jù)指導(dǎo)了戰(zhàn)略或品牌定位階段，即品牌被重新定位，以更好地滿足患者需求和市場(chǎng)機(jī)會(huì)。只有遵循研究和戰(zhàn)略，醫(yī)療保健品牌重塑才能進(jìn)入身份階段，重新想象品牌的視覺和語言身份。身份階段以醫(yī)療保健品牌網(wǎng)站和營銷宣傳品的重新設(shè)計(jì)而告終，然后在品牌激活的最后階段投放市場(chǎng)。

醫(yī)療保健品牌重塑示例

新冠肺炎顛覆了醫(yī)療保健格局，毫不奇怪，導(dǎo)致許多醫(yī)院和衛(wèi)生系統(tǒng)的品牌重塑。但全球疫情只是過去十年左右導(dǎo)致全球醫(yī)療保健品牌重新思考其品牌支柱的一些行業(yè)轉(zhuǎn)變中的最新一次。2016年初，以龐大的全國性連鎖藥店而聞名的CVS公司成為CVS Health。該組織重組為四個(gè)獨(dú)立而不同的品牌：CVS藥房、CVS專業(yè)、CVS分鐘診所和CVS Caremark，每個(gè)品牌都在不同的個(gè)人健康領(lǐng)域?yàn)榭蛻籼峁┊a(chǎn)品和服務(wù)。在這些新子品牌的名稱中突出顯示“CVS”，澄清了品牌架構(gòu)，允許CVS Health擴(kuò)大其產(chǎn)品范圍，同時(shí)利用其值得信賴的現(xiàn)有主品牌的股權(quán)。北京商標(biāo)設(shè)計(jì)公司認(rèn)為CVS家族的子品牌還利用了原始CVS藥店的著名排版和顏色，證明公司并不總是需要對(duì)其身份進(jìn)行全面改革才能成功。有時(shí)，簡(jiǎn)單的重組和對(duì)已經(jīng)有效的方法采取新的方法就足以完成工作。醫(yī)療保健平臺(tái)Zocdoc可能被認(rèn)為是醫(yī)療技術(shù)領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和創(chuàng)新者，但在該公司重塑品牌之前，許多人大聲想知道為什么他們的徽標(biāo)看起來像2007年，價(jià)格約為80美元。

答案很簡(jiǎn)單：Zocdoc的舊徽標(biāo)是2007年的，確實(shí)花了80美元！這是該公司創(chuàng)始人當(dāng)時(shí)可以湊起來的錢，讓設(shè)計(jì)師制作他們的品牌設(shè)計(jì)。現(xiàn)在，憑借數(shù)十億美元的年銷售額，Zocdoc可以為他們的品牌進(jìn)行更多投資。因此，他們拋棄了舊的外觀，以換取友好和富有想象力的身份，這種身份說明了他們平臺(tái)的可訪問性。

2015年，多州醫(yī)療保健系統(tǒng)天主教醫(yī)療保健西部更名為尊嚴(yán)健康。北京商標(biāo)設(shè)計(jì)公司認(rèn)為這一轉(zhuǎn)變使該公司有機(jī)會(huì)用一個(gè)具有極其積極內(nèi)涵的新名稱重新定位自己。“尊嚴(yán)”是醫(yī)療保健領(lǐng)域的一個(gè)強(qiáng)大理念。這是患者治療的黃金標(biāo)準(zhǔn)——尊重你所服務(wù)的人，同時(shí)提供優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療服務(wù)。通過將品牌與醫(yī)療保健提供商的最高目標(biāo)直接聯(lián)系起來，Dignity Health利用了現(xiàn)有的積極看法來創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大的新品牌。