商標不是你的品牌，也不是你的身份。標志設計、身份設計和品牌都有不同的角色，共同構成一個企業或產品的感知形象。

最近網上有一些關于這個話題的討論，關于你的標志不是你的品牌。雖然這可能是真的，但我還沒有看到“品牌”、“身份”和“標志”之間的區別。我想糾正這個錯誤。

品牌是什么?-感知的企業形象整體。

是什么身份?-構成整體品牌的一部分的視覺方面。

什么是商標?-一個標識通過使用標記或圖標來標識業務的最簡單形式。

為了更詳細地解釋這個問題，讓我們從品牌開始。

品牌是什么?

蘋果-羅納爾多·f·卡布哈特的照片。

品牌當然不是一個輕松的話題——整個出版物和成百上千的書籍都寫在這個主題上，但是簡單地說，你可以把一個“品牌”描述為一個組織、服務或產品的“個性”，這是由觀眾的感知塑造的。在這一點上，還應該指出，設計師不能“制造”一個品牌——只有觀眾才能做到這一點。設計師是品牌的基礎。

許多人認為一個品牌只包含一些元素——一些顏色，一些字體，一個標志，一個口號，也許還添加了一些音樂。實際上，情況要復雜得多。你可能會說品牌是“企業形象”。

“企業形象”背后的基本理念和核心理念是，公司所做的每一件事、它所擁有的一切以及它所產生的一切都應該反映出整個企業的價值觀和目標。

正是這種核心理念的一致性造就了公司，推動了它，展示了它所代表的東西，它所信仰的東西以及它們存在的原因。它不僅僅是一些顏色，一些字體，一個標志和一個口號。

舉個例子，讓我們看看著名的IT公司蘋果公司。蘋果作為一個公司，展現了一種人性化的企業文化和強烈的企業倫理，這是一種以志愿服務為特征的，對公益事業的支持和對社區的參與。從他們的創新產品和廣告，到他們的客戶服務，這些商業價值貫穿于他們所做的一切。蘋果是一個情感上人性化的品牌，它真正地與人們聯系在一起——當人們購買或使用他們的產品或服務時;他們覺得自己是品牌的一部分，就像一個部落。正是這種情感上的聯系創造了他們的品牌——不僅僅是他們的產品，還有一口大小的商標。

為了更深入地了解品牌，簡單地說，我推薦Wally Olin的品牌手冊:我引用的品牌手冊是“一個非常重要的、簡單的品牌推廣指南”。

標識設計是什么?

可口可樂-泰勒歌22的照片。

在“品牌”或“企業形象”中，公司的一個主要角色就是它的身份。

在大多數情況下，身份設計是基于公司內部使用的視覺設備，通常是在一組指導方針中進行組裝。構成身份的這些指導原則通常管理如何在各種媒介中應用身份，使用經過批準的顏色調色板、字體、布局、測量等等。這些指導方針確保公司的身份保持一致，從而使品牌整體上被識別。

公司的身份或形象是由許多視覺設備構成的:

標志(整個標識和品牌的標志)

文具(信紙+商務名片+信封等)

營銷宣傳品(傳單、小冊子、書籍、網站等)

產品和包裝(產品銷售和包裝)

服裝設計(員工穿的有形服裝)

標志(內部及外部設計)

信息和行動(通過間接或直接的通信方式傳達的信息)

其他通訊(音頻、嗅覺、觸覺等)

任何代表業務的視覺效果。

所有這些都構成了一個身份，應該支持整個品牌。然而，標志是企業的身份和品牌全部包裝成一個可識別的標志。這個標志是整個商業的化身和象征。

什么是商標?

IBM - Boomberg新聞的照片。

要理解一個標志是什么，我們必須首先理解它是什么。

…的標志是識別。

標識通過使用標記、標志、符號或簽名來標識公司或產品。商標不會直接銷售公司，也不會很少描述業務。Logo的含義來源于它所象征的東西的質量，而不是其他的方式——商標是用來標識的，而不是用來解釋的。簡而言之，logo的含義比它看起來更重要。

為了說明這一概念，請考慮像人這樣的標識。我們更喜歡叫我們的名字——詹姆斯，多蘿西，約翰——而不是被那些令人困惑和容易忘記的對自己的描述。